匡威(Converse)品牌升級,更換新LOGO

知名運動鞋品牌匡威(Converse)由米爾斯·匡威侯爵于1908年在美國馬薩諸塞州以自己的姓氏Converse創立,當時專門制造男女鞋和童鞋的鞋墊。至1910年,匡威每天生產四千雙鞋,直到1915年才開始生產網球運動鞋。1917年匡威推出了All-Star籃球鞋,憑著產品本身的優異特性,成為歷史上最著名的運動鞋之一。自其問世至今,All-Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞,被譽為帆布鞋中的“勞斯萊斯”,同美國歷史悠久的品牌如麥當勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levi’s牛仔褲一樣,成為美國文化精神的象征。

可能你還沒有注意到最近匡威換了一個新LOGO,也許你已經注意到了但沒有意識到它是新LOGO。這是因為重新設計的新LOGO是從匡威原有的品牌遺產中提取而來,并且這些視覺元素已經一直停留在人們的腦海里。

根據最近外媒采訪匡威相關負責人的新聞稿中不難發現,匡威的新LOGO已經在一些營銷材料和官方網站中開始使用,預計將花費一年多的時間才能進行全部的新舊更替。

其實這個新LOGO也不算新,因為早在1974年,匡威One Star系列單色,在鞋側保留了醒目的“一顆”星設計,隨后,為了能表達出運動的感覺,然后就在五角星的右側加入了一個箭頭,此后這個LOGO便開始出現在所有該系列的鞋上。而此次匡威將主品牌形象進行更換,是認為這個LOGO更具有使命感,不但能夠代表前行和挑戰,也表達出了匡威為青春而存在。

這個LOGO以后將作為匡威公司的形象標志,而其產品的相關LOGO將保持不變。目前新LOGO已經在其官方網站,社交媒體平臺中開始使用。




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