三木設計課堂——線在Logo設計中的運用

每一個標志在經歷了市場的檢驗和洗禮之后,都已經不再是單純意義上的符號概念。這些各具特色和風格的標志設計,反映了一個群體美好的愿望和追求,體現出這個群體獨特的見解和精神。每一個標志的后面都隱藏著一個令人感動的故事;每一個標志的后面都包含著一段令人刻骨銘心的歷史;每一個標志的后面都凝聚著一群人的精神追求。


在我們以前學過的幾何中,就知道線是由點的移動集合而構成的,線不具有寬度和厚度,只有位置和長度。但是在我們具體的設計中,線不僅僅具有寬度和厚度,而且根據不同形態變化,線還具有豐富的感情。

線介于點和面之間,它具有寬度的差異、長度的差異、位置的差異、方向的差異、形狀的差異、性格的差異等。線可以是長的、可以是短的、可以是直的、可以是曲的、可以是粗的、可以是細的,更可以用不同的工具、不同的材料表現出來,而且不同材料表現出來的線,給人的感覺也是不同的,它們各有各的特色,各有各的韻味。在現代的設計中,計算機的普及以及各種制圖軟件的應用,使各種線表現起來非常地簡單方便。

線主要分為直線和曲線兩大類。當點由一個固定的點以最短的距離移動到另一個固定的點的時候就形成了直線。當在這兩個固定的點之間,移動的方向來回變化時就形成了曲線。其中,直線包括有虛直線、糙直線、粗直線、細直線、斜線、垂直線、水平線等,直線類給人們一種穩定、靜止、安詳、呆板、平靜、延伸、莊嚴、嚴肅、寬廣、沉默、冷峻的感覺,具有承載性和無限性,更多的是具有男性的特征。直線是淳樸而又簡單的,它們往往用最為簡潔的形式去表達豐富的感情。 

曲線包括有弧線、自由曲線、幾何曲線、開放的線、封閉的線等,它們往往是柔美、自由、流暢、典雅、輕快、圓潤、靈動、彈性、優美的代名詞,更多的是具有女性的特性。曲線的變化是多樣的,形態是無限的,感情也是豐富的。

一個飽含現代化氣息、個性鮮明、具有強烈視覺沖擊力和感染力的標志對于各種企事業團體來說是非常重要的。它可以很好地呈現企事業團體創立優質品牌的決心和信心,更是讓社會和廣大群眾認識、了解、喜愛并最終產生共鳴的一個傳達工具。在運用線進行標志設計時,應該注意以下三個原則。

識別的原則
便于識別是標志設計最為基本的要求,由于標志設計題材豐富,涉及的方面也比較廣闊,在運用線進行設計時,一定要簡單、易懂、便于識別,只有這樣才能夠使受眾一目了然地理解標志的內涵,便于信息傳達。

美化的原則
標志設計也是一種藝術形式,所以“美”應該是標志最為基本的特征。一個可以吸引和感染受眾的好標志,必須具有強有力的“自身魅力”,也就是藝術性。在用線進行設計時,不但要突出傳達的功能,還要遵守美的原則,創造優美的視覺語言,并使標志傳達完美的形態和豐富的內涵。

引導的原則
這一原則在商品的銷售環節中是非常重要的。標志不僅僅只是一個符號,還表示特定的含義,傳達準確清晰的信息,給社會和受眾留下獨特、清晰、深刻的印象。在用線進行設計時,運用概括、夸張、暗示、比喻等各種手法,設計出優美的線來對受眾進行引導。

在設計時,我們常常會遇見“山重水復,柳暗花明”,只要我們遵循識別的原則、美化的原則、引導的原則,展開思路,把抽象的線轉換為優美的視覺元素,就可以收到良好的效果。

線在標志設計中有很廣泛的應用。許多設計者把線廣泛地應用到自己的設計中,線簡潔大方,有很多種藝術形式,可以呈現出不同的狀態,表達不同的情感。

就像浙江電視臺臺標的設計,設計者把線用到了極致。該臺首先采用了藍色的背景,這與該臺常用的一句口號“夢想中國藍”相諧調,中間白色的曲線象征著浙江的“母親河”——錢塘江,同時也形似浙江省“浙”的第一個字母“Z”。其它的地方不添加任何的修飾,形式簡單,造型非常具有美感,便于人們記憶,具有很強的傳達能力。深遠寧靜的藍色和純潔無暇的白色凝聚了浙江電視臺的典雅,很好地體現了婉約清晰的江南風格,線的運用給人們以含蓄委婉之美,非常的耐人尋味。

再例如眾所周知的美國有線電視供應商時代華納公司(Time Warner Cable ,TWC)的標志,它是純粹線的設計。該設計完全運用線條而不加其他任何的設計元素,利用線條的變形和構成,形成一只眼睛和一個耳朵的組合圖形,非常的生動、具體、形象。眼睛是用來認真觀察的,耳朵是用來仔細聆聽的,很好詮釋了“有線電視”這一視覺和聽覺結合的產物,也很好地傳達了該公司的理念,即為客戶提供更多、更好的視覺和聽覺體驗,幫人們把生活變得簡單、輕松。這一設計現代感很強,并且清新、簡單,具有很強的包容性,與該公司的性質和形態非常的貼切。

標志設計是一個非常富有創意的工作,它雖然形式很小,但是濃縮了大量了設計元素,是內容和形式的完美結合體。線在標志設計中具有很廣泛的應用性,也正是由于線的多樣性,使得線被運用到標志設計中就有了更多的可能性。

根據標志設計所要傳達不同的內涵和情感,運用各種不同形態、性格的線進行創做,設計出具有強烈民族和文化內涵、充滿視覺沖擊力、并且能夠很好地表現時代特征的優秀標志設計。這也是標志設計者在以后的設計道路上所要追求的。




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